За более чем 10 лет в интернет-маркетинге начинаешь воспринимать некоторые вещи как очевидные. Более того, ты ожидаешь от окружающих, чтобы они их понимали с полуслова, и не представляешь, как можно не знать “таких элементарных вещей” об интернет-рекламе, маркетинге и продажах.

Так и я до недавнего времени жил с мыслью, что все вокруг знают, как подсчитать ROI рекламной кампании или как оценить адекватность рекламного агентства. До одного прекрасного дня, когда я посетил замечательный семинар, на котором присутствовали начинающие предприниматели и те, у кого уже был работающий бизнес. В тот день я стал свидетелем одного примечательного разговора.

“Ну установил я себе на сайт этот гугл аналитикс,” — нервно говорил полноватый мужчина за 40 — “Ну зашел туда, а там 20 кликов. А я же знаю, что их там должно быть больше. Куда этот гугл дел клики? Посмотрел и закрыл. Ничего я в этот гугле не смыслю”.

Над этим можно было бы посмеяться, но ведь вся беда ситуации в том, что этот полноватый мужчина получил свои 20 или даже больше кликов не просто так. Вы ведь понимаете, что не существует такого понятия как “бесплатный трафик”? И продолжая в том же духе, он рискует остаться на мели.

Ситуация №2 из моей прошлой жизни, когда я верил в порядочность рекламных агентств и агентов. Нам нужно было разместить рекламу, чтобы распродать один товар через интернет-магазин. “Вот медиаплан.” — сказала женщина — сотрудник агенства. — “Мы подобрали сайты с подходящей аудиторией, и даже выбили 50% скидку на размещение. Дешевле не найдете. Баннеры можем нарисовать в качестве бонуса.” Нужно ли говорить, что стоимость перехода по тому размещению была космической?

Знакомая ситуация?

Именно она стала той поворотной точкой, когда я сказал себе, что во всем должен разобраться сам, прежде чем делегировать ответственность кому-то. Ведь фактически тогда я попытался переложить ответственность на человека, целью которого, по большому счету, было просто продать мне н-ное количество показов баннеров. И на эффективность моих затрат ему было плевать.

Спасите свой рекламный бюджет! - Подпишитесь на рассылку

Выстройте системное представление об эффективном онлайн-маркетинге.
* Вы будете получать электронные письма всякий раз при публикации новой обучающей статьи об интернет-маркетинге.

Что я хочу сделать сейчас — это структурировать свои знания и опыт таким образом, чтобы люди, которые ничего не знают об онлайн-маркетинге, но чьи деньги зависят или будут зависеть от него в будущем, могли не просто понять его основы, а выстроили у себя в голове структуры, которые никогда не позволят им слепо сливать рекламные бюджеты в надежде на авось.

Если у вас есть конкретные вопросы или ситуации, задавайте их тут в комментариях. Я не буду говорить, что вы должны делать. Но я попытаюсь помочь вам так, чтобы вы сами вышли на правильный ответ.

Форма для комментариев прямо под этой фразой. Пишите.

Что вы хотели бы добавить к этой статье?

Close
Не пропустите ни одной новой статьи!
Подпишитесь на Alex Polonski Digital в одной из соцсетей.